American Rag Cie verzichtet auf große Denim-Abteilung und fügt Vintage-Kleidung hinzu

Für American Rag Cie, das renommierte Bekleidungsgeschäft in Los Angeles, das seit jeher eine Mischung aus europäischen und amerikanischen zeitgenössischen Stilen bietet, ist es zurück am Anfang.

Als das fast 40 Jahre alte Unternehmen 1984 eröffnete, führte es Vintage-Mode von seinem Außenposten an der südlichen La Brea Avenue, die damals eher für ihre bankrotten Gebrauchtwagenhändler, chassidischen jüdischen Tempel und verblassenden Geschäfte als für angesagte Bekleidungsgeschäfte bekannt war. Eine Zeit lang konzentrierte man sich auf Vintage. Dann begann American Rag mit dem Label Paul Smith, das den Grundstein dafür legte, trendige, aktuelle Mode zu führen, die bei einem jungen, hippen Publikum beliebt ist.

Als Denim die Modeszene eroberte, eröffnete das Geschäft 2007 einen Bereich namens World Denim Bar, der für seine unglaubliche Auswahl an edlen Blue-Jeans-Stilen bekannt ist, die mehr als 75 verschiedene Marken umfassen.

Nun, die World Denim Bar ist verschwunden und der 4.000 Quadratmeter große Raum ist nun einer großen Auswahl an Vintage-Mode für Männer und Frauen aus 75 Jahren gewidmet, darunter alte Malerhosen, jahrzehntealte Cowboy-Hemden von Nudie's of Hollywood Denim von Levi's, Lee und anderen Marken sowie stylische Kleider von Labels, die längst von der Modekarte verschwunden sind.

„Die World Denim Bar hatte ihren Moment, wie alles andere auch“, sagte Mark Werts, der Mehrheitsmiteigentümer von American Rag. „Dann gibt es diese neue Generation von Käufern, denen das Wort ‚Nachhaltigkeit‘ beigebracht wurde.“ Und Vintage ist die nachhaltigste Kleidung auf dem Planeten Erde.“

Der Übergang zur Nachhaltigkeit war für Werts nicht allzu schwer, der in den 70er-Jahren mit dem Sammeln von Vintage-Kleidung begann, als er in Europa lebte, wo seine Kette von Salty Dog-Bekleidungsgeschäften mit neuer und alter Kleidung zehn Standorte in Holland und einen in den Niederlanden hatte Paris. Als er Anfang der 80er Jahre in die Vereinigten Staaten zurückkehrte, begann er, seine Vintage-Waren von Marseille, Frankreich, in die Vereinigten Staaten zu versenden. Im Laufe der Jahre hat er 3 bis 4 Millionen Stücke erworben, die in einem 20.000 Quadratmeter großen Lagerhaus in Commerce, der Industriestadt neben Los Angeles, untergebracht waren.

Manchmal hat er mit einigen seiner Vintage-Stücke einen schönen Gewinn gemacht. Er verkaufte eine Levi's-Jeans mit einer Gesäßtasche aus dem Jahr 1922 für 5.400 US-Dollar und 1991 verkaufte er eine Vintage-Jeansjacke für 13.300 US-Dollar an ein norwegisches Museum.

Das Angebot an Vintage-Artikeln von American Rag umfasst heutzutage Retro-Sportbekleidung, Strickwaren, gewebte Oberteile, Pullover, Shorts, Jacken, Oberbekleidung und Accessoires für Männer und Frauen. Es gibt eine breite Preisspanne, die für jedes wirtschaftliche Einkaufsniveau geeignet ist. Für Frauen gibt es ein Paar schwarze Vintage-Jeans von Lee's für 89,95 $ oder karierte, karierte und gestreifte Vintage-Hemden für etwa 40 $.

Es gibt teurere Artikel wie ein Vintage-Hawaii-Golfhemd für Herren für 750 US-Dollar oder ein besticktes Cowboy-Hemd von Nudie's of Hollywood, ebenfalls für 750 US-Dollar. Es gibt Vintage-Poloshirts von Tommy Hilfiger und Double RL und jede Menge Malerhosen von Sherwin-Williams mit vielen Farbklecksen.

Die Vintage-Verkäufe nehmen zu. Laut einem aktuellen Jahresbericht von ThredUp wird der US-Wiederverkaufsmarkt bis 2027 auf 70 Milliarden US-Dollar anwachsen. Und der Weltmarkt für gebrauchte Kleidung wird sich in diesem Zeitraum voraussichtlich mehr als verdoppeln und auf 350 Milliarden US-Dollar steigen. Bis zum nächsten Jahr wird erwartet, dass 10 Prozent des weltweiten Bekleidungsmarktes aus Secondhand-Kleidung bestehen werden.

Während Vintage einen großen Teil des American Rag Stores einnimmt, macht es nur einen kleinen Teil der 17.000 Quadratmeter großen Fläche aus, die in einem Raum mit einer vielseitigen Atmosphäre der Alten Welt eine Vielzahl anderer Artikel bietet. Laternen im marokkanischen Stil hängen an freiliegenden Holzbalken über der Decke und zahlreiche Gemälde, Poster und alte gerahmte Spiegel säumen die Wände.

Mittlerweile gibt es eine Ecke für Golfbekleidung, die Werts zu führen begann, weil so viele junge Prominente und Sportler Golf spielen. Es gibt einen Bereich für die neueste trendige Herren- und Damenbekleidung, wobei Denim 15 Prozent des Angebots ausmacht, außerdem Schuhe, Geldbörsen und Schmuck.

Ein weiterer großer Teil des Gebäudes aus dem Jahr 1939, in dem früher ein Acme-Hardware-Laden untergebracht war, beherbergt Haushaltswaren und Möbel. American Rag ist bekannt für seine stilvollen Bistrostühle und marokkanischen Fliesen sowie filigranen Glaswaren und Teller. In diesem Bereich befand sich einst das Midi Café, das 1988 eröffnet wurde und französische Bistroküche anbietet. Das Lokal ist seit der COVID-19-Pandemie geschlossen, wird aber diesen Herbst als Restaurant namens Zozo unter der Leitung des produktiven LA-Gastronomen Bill Chait und des renommierten Kochs John Sedlar eröffnen.

Für Werts gehört es dazu, mit der Zeit zu gehen. „Wir sind im Veränderungsgeschäft tätig“, erklärte er. „Wenn es heute gut ist, ist es morgen nicht gut.“

Melden Sie sich täglich für WWD-News direkt in Ihrem Posteingang an