Digitaler Tintenstrahldruck eröffnet Personalisierungsmöglichkeiten für Verpackungen

Rick Lingle | 22. Mai 2023

Der Digitaldruck eröffnet Marken neue Individualisierungsmöglichkeiten durch einzigartige Designs, personalisierte Botschaften und den Druck variabler Daten für aufregende und im wahrsten Sinne des Wortes einzigartige verpackte Produkte.

Kurz gesagt, die Leistungsfähigkeit von Print-on-Demand ermöglicht es der Verpackung einer Marke, sich von der Masse abzuheben und gleichzeitig die Kundenbindung zu steigern.

Einer der Akteure, die die Adaption des Digitaldrucks vorantreiben, ist HP, beispielsweise für Digitaldruckmaschinen für flexible Verpackungsanwendungen wie Standbeutel für Produkte wie Cannabis und andere verpackte Produkte.

Aber es gibt noch eine andere Welt der individuellen Personalisierung, die die Thermal Inkjet-Technologie (TIJ) von HP bietet. John Meiling, HPs Senior Director of Marketing & Category Management, OEM Inkjet für Spezialdrucklösungen, erläutert die Technologie und Optionen für den digitalen Inkjetdruck für Etiketten und andere Verpackungsmaterialien.

Meiling: Personalisierung ist heutzutage zunehmend eine Mainstream-Erwartung für Verbraucher. Und es sind nicht nur zielgerichtete Anzeigen und E-Mail-Marketingstrategien, die angepasst werden müssen. Verbraucher suchen aufgrund des Mehrwerts, den sie bieten, aktiv nach maßgeschneiderten Produktangeboten. Laut Daten von Deloitte verbesserten Personalisierungsführer die Kundenbindung 1,5-mal effektiver als Marken mit geringer Personalisierungsreife.

Für die Verpackung steht daher viel auf dem Spiel. Es geht nicht mehr darum, Waren von Punkt A nach Punkt B zu transportieren. Verpackungen sind für Marken zu einem einzigartigen Moment geworden, um eine Verbindung aufzubauen, indem sie ihren Verbrauchern ein emotionales und bedeutungsvolles Erlebnis bieten. Dies ist größtenteils auf den Anstieg des E-Commerce in den letzten Jahren zurückzuführen, der die Rolle der Verpackung als erster physischer Berührungspunkt zwischen Verbraucher und Marke stärkt und zu einer deutlichen Verschiebung der Verpackungstrends führt.

Marken interessieren sich insbesondere für digitale Verpackungen als neue Möglichkeit, ihre Markenerlebnisse so zu personalisieren, anzupassen und anzupassen, dass sie das gesamte Spektrum kultureller Kontexte widerspiegeln. Dadurch können Produkte auf den individuellen Geschmack jedes Verbrauchers zugeschnitten werden. Marken können ihre Kunden nicht nur auf einer sinnvolleren Ebene ansprechen, indem sie die Marketingkraft durch attraktive Spezialverpackungen steigern, sondern durch den Einsatz der HP Thermal Inkjet-Technologie können sie auch dazu beitragen, die Wartungskosten zu senken und die Effizienz zu steigern, was zu einer höheren Betriebszeit ihrer Verpackungsherstellungsprozesse führt.

Meiling: Bao Candy Box ging 2019 mit einem Afinia Label L301 Small Business Farbetikettendrucker in Betrieb. Dank der HP Thermal Inkjet-Technologie druckt er Etiketten mit hoher Geschwindigkeit und gewährleistet gleichzeitig eine hervorragende Qualität. Die Personalisierung wird mithilfe der lebendigen, optimierten Farben des Afinia Label L301 erreicht, um ein professionelles Etikett zu erstellen, während die HP Thermal Inkjet-Technologie es dem Drucker ermöglicht, die komplexen, personalisierten Formen zu produzieren, die die Süßigkeitenetiketten benötigen, um die Verbraucher zufrieden zu stellen.

Mit diesem System geben Kunden von Bao Candy Box ihre Nachricht in eine App ein, sehen sich das Etikett in der Vorschau an, bestätigen es und dann wird das Etikett über WLAN direkt an die Kasse gesendet, wo das Etikett auf einem Bildschirm angezeigt wird, damit der Kunde sein Etikett genehmigen kann Design und dann wird es automatisch gedruckt. Die für den Abschluss der Transaktion benötigte Zeit reicht aus, um das Etikett auszudrucken, was die Wirksamkeit dieses Systems ausmacht.

Der Afinia Label-Drucker wurde so konzipiert, dass die Marke laufend neue Produkte anbieten kann, was mit dem Upgrade auf einen noch schnelleren Drucker ständige Innovationen ermöglicht, was die Kundenzufriedenheit weiter steigern wird.

Die HP Thermal Inkjet-Technologie ist unerlässlich, damit das Einzelhandelsmodell der Marke ordnungsgemäß funktioniert und Verpackungsetiketten schnell und professionell gedruckt werden. Mit diesem einzigartigen Einkaufserlebnis hat Bao Candy Box großes Interesse sowohl bei Touristen als auch auf dem lokalen Markt geweckt, die ihre Kreationen in den sozialen Medien geteilt haben.

Meiling: Kunden von AT Information Products, die Handwerksbrennereien betreiben, haben gesehen, wie dieses Drucksystem ihren Produktionsprozess völlig verändern kann, ihnen Zeit und Geld spart und gleichzeitig ihren Gewinn steigert. Mithilfe der HP Thermal Inkjet-Technologie zur Personalisierung konnten Handwerksbrennereien ihr Markenerlebnis optimieren, indem sie ihren Verbrauchern echte Verpackungen zur Verfügung stellten.

Das Reel-to-Reel-Etikettendruckersystem von AT Information Products verfügt über mehrere kompakte HP TIJ-Druckköpfe und Lösungsmitteltintenpatronen. Das System ist langlebig, wartungsarm und für Marken einfach zu bedienen. Der HP Thermal Inkjet im System ermöglicht das Hinzufügen von grafischen Bildern, Signaturen, Logos und QR-Codes, die den Wunsch der Verbraucher nach Personalisierung erfüllen und letztendlich den Gewinn von Marken steigern.

Die Kombination beider erhöht die Produktionsgeschwindigkeit um bis zu 2.000 %, verringert den Bedarf an manuellen Eingriffen, optimiert die Druckqualität auf verschiedenen Substraten und minimiert die Wartungskosten, während Brennereien gleichzeitig den Exklusivitätswert ihrer Produkte erzielen können. Im Rahmen des Prozesses können auch personalisierte Signaturen mithilfe von True-Type-Schriftarten angebracht werden, um den Eindruck zu erwecken, als wären die Etiketten auf den Flaschen handgeschrieben.

Da zusätzliche Daten, Grafiken, Logos und Signaturen entwickelt werden, können handwerkliche Brennereien flexibel bleiben und gleichzeitig die Druckqualität optimieren und die Kosten minimieren. Die Fokussierung auf die Steigerung des Markenwerts ist ein wichtiger „Hebel“, den Handwerksbrennereien weiterhin nutzen, um die Flaschenpreise weiter anzuheben und die Gewinnspanne zu erhöhen.

Meiling: Bereits im Jahr 2017 begann Kmart Australia, den L301-Farbetikettendrucker von Afinia Label mit HP-Thermal-Inkjet-Technologie zu verwenden, um Vegemite- und Nutella-Gläser am Point-of-Sale für die Aktivierung seiner Weihnachtskampagne zu personalisieren. In 214 Filialen konnten Kunden direkt vorbeikommen und die Beschriftung der Nutella- und Vegemite-Gläser individuell gestalten, was ein einzigartiges Einkaufserlebnis schaffte und den Fußgängerverkehr in die stationären Geschäfte steigerte. Alles unterstützt durch die flexiblen und erschwinglichen In-Store-Drucklösungen von HP.

Die auf dem Fixed Imager 1000 (FI-1000) von HP basierenden Partnerdrucksysteme verzeichnen ein schnelles Wachstum, insbesondere bei Kleinauflagen und kundenspezifischen Anpassungen. Der neue Partner TICAB hat die Inkjet-Druckmaschine von HP integriert, um die Kosteneffizienz für individuelle Druckaufgaben auf verschiedenen Papierverpackungen, darunter Einkaufstüten, Kartons und Wellpappschachteln, zu steigern. Das System wurde schnell und in nur wenigen Monaten entwickelt und ermöglichte es TICAB, seinen Kunden qualitativ hochwertige Druckoptionen zu wettbewerbsfähigen Preisen anzubieten, von Einzelstücken und Mustern bis hin zu Druckauflagen von mehreren Tausend Exemplaren. Diese Innovation kann verschiedene Personalisierungsanforderungen wie Hochzeiten und Geburtstage erfüllen und bietet gleichzeitig einen erheblichen Mehrwert für kleinere Marken und Unternehmen, da für Papiertüten in der Regel sehr große Mengen pro Bestellung erforderlich sind.

Meiling: Da die Welt immer digitaler vernetzt wird und Verbraucher zunehmend erwarten, dass Personalisierung die Norm ist, wird der Markt für Lösungen, die eine massenhafte Individualisierung ermöglichen, explodieren. In den kommenden Jahren wird es für Marken von entscheidender Bedeutung sein, mehr zu tun, um mit ihren Verbrauchern in Kontakt zu treten. Nur so können wir uns in den überfüllten Märkten von heute hervorheben und wir freuen uns, noch mehr Marken auf ihrem Weg zu unterstützen, die unbegrenzten Möglichkeiten mit neuen und aufregenden Verpackungen zu nutzen, die uns alle näher zusammenbringen.

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